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      Wavemaker£º2019数字时代的中国孩童白皮书

      发布时间£º 2019-2-19 17:05
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      中国孩童数字时代白皮书£­2019.2.pdf

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      2019年2月£¬Wavemaker发布最新¡¶2019数字时代的中国孩童白皮书¡·(DIGITAL CHILDREN IN CHINA WHITEPAPER)¡£报告显示£¬孩童群体即将成为万众瞩目的新一代£¬中国当下的孩童群体是第一代独生子女的独生子女£¬身为¡°独二代?#20445;?#20182;们身上有非常独特的历史标签和时代的?#30333;印?#20182;们的价值观和生活形态由社会环境与经济发展(如消费升级¡¢中产规模化)和泛80后父母全方位的¡°科学¡±育儿观共同塑造¡£他们注定会成为未来难以赢取的新新人群£¬现在开始关注他们£¬才能抢占先机建立品牌优势¡£

      96%的孩子有自己的零用钱£¬30-50%的小学4-6年级和初中生会进行网购£¬但他们多数没有自己的独立账号¡£目前£¬儿童市场更与儿童直接相关品类关联£¬如零?#22330;?#39278;料¡£而¡°间?#21360;?#21697;类早已变得不再间接£¬?#28909;?#26102;?#23567;?#30005;子产品¡¢护肤¡¢旅游?#21462;?br />
      他们接触着多元渠道¡¢多样的内容与形式¡£在中国£¬孩童是一个庞大的隐形互联网民群体¡£他们接触数字设备£¬但有较大比例没有专属的数字ID或身份£¬因而如何通过科技手段£¨如机器学习£©更精准识别儿童用户是未来需要考虑的方向¡£无论是?#27597;?#23398;级£¬孩童群体的户外生活都非常丰富精彩£¬对户外媒体有非常高的接触频率¡£户外媒体的重要性不亚于数字媒介£¬需要和数字媒介精密组合来优化营销效果¡£当下的孩童群体对内容的消费呈现出明显的早熟趋势£¬随着年级的提升£¬他们越来越多的开始消费成熟的内容£¬接触的内容形式也愈加多样¡£

      中国孩童出生在选择过剩的时代£¬?#26377;?#23601;接触更广阔的信息池£¬也更加拥有国际视野¡£他们相对客观地对待不同国家的品牌和商品£¬对中国本土品牌也充满信心¡£对于所有企业和品牌而言£¬无论是生存和增长都无疑面临着前所未有的挑战¡£

      为了赢得未来的消费者£¬品牌需要:
      1.尽早进入他们的视野
      2.在消费者决策路径的?#27426;?#38454;段打造品牌偏好£¬播种品牌力将直接决定品牌的未来
      3.邀请他们参与共创品牌内核(即品牌长久持有的核心资产) £¬不仅要考虑当下£¬也要考虑到人性的发展(例如在智能科技与医疗科技的未来£¬对人¡°赋能¡±所带来的需求转变)
      4.品牌建设是一个永不停歇的旅程£º
      • 关注孩童不同的成长阶段
      • 无论是?#38405;母?#38454;段£¬都具有相关性和意义
      • 保持创新力£¬缔造对孩童不同阶段以及未来具有启发性和好感度的品牌

      ¡¶2019数字时代的中国孩童白皮书¡·目录
      • 中国孩童群体的潜力
      • 他们的父母£¨泛八零后£©的育儿观
      • 重新认识数字时代的中国孩童£º早熟¡¢平衡¡¢数字化
      • 早期崛起的品牌意识









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      • 2019年1月£¬?#26723;?#25910;藏的35份报告
      • 2018年12月£¬?#26723;?#25910;藏的35份报告
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