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      QuestMobile£º中国移动互联网2018年度大报告

      发布时间£º 2019-1-24 16:46
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      2019年1月22日£¬中国商业智能服务商QuestMobile发布¡¶中国移动互联网2018年度大报告¡·¡£在这份报告中£¬QuestMobile 将2018年中国移动互联网的八大关键?#39318;?#32467;为£º上市¡¢增长¡¢下沉¡¢裂变¡¢新人类¡¢边界¡¢监管和粉丝经济¡£

      2018年£¬中国移动互联网迎来第四次上市潮£»城市下沉凸显三四线以下城市的潜力£¬以拼多多¡¢趣头条为代表的社交裂变增长模式备受关注£»Z?#26469;?#27491;在成长为互联网和消费市场的主力军£»老牌巨头BAT以及新兴巨头字节跳动无一例外都通过投资并购等方式?#27426;?#25193;?#29260;?#19994;务边界£»监管风暴席卷多个行业£¬影响深远¡£

      QuestMobile还预判了2019年的十大趋势£¬5G商业化¡¢产业互联网深¡¢线下流量新玩法¡¢用户精细化运营等将成为改变2019年移动互联网的新力量¡£2019年£¬IoT将最先受益于5G£»拼多多和抖音的强势崛起都说明了垂直赛道远未形成定局¡£小程序和快应用的迅速发展使得流量入口的竞争更加激烈¡£88VIP以及¡°爱奇艺&京东¡±¡¢¡°饿了么&哔哩哔哩¡±等新兴会员形式的出现令生态化会员成为新的争夺焦点¡£以B站为代表的二次元¡¢足球和跑步?#28909;?#23618;属性明显的节目走向大众彰显小众市场的巨大潜力¡£

      此外£¬报告还分析了几大垂直行?#26723;?#21457;展态势¡£报告认为£¬短视?#30331;?#22842;在线视频时长£¬超越后者成为仅次于即时通讯的第二大行业£»吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长£»移动购物行?#28783;?#20511;用户下沉和社交玩法拉动新一波增长£»金融支付行业用户规模在2018年突破8亿£¬成为仅次于移动社交¡¢移动视频¡¢移动购物¡¢系统工具的第5大行业¡£

      2018年中国移动互联网八大关键词
      关键词£º上市
      2018年£¬中国移动互联网途经第四次上市潮£¬全年上市公司达42家£¬以各垂直领域的巨头为主£¬其中£¬小米¡¢美团¡¢拼多多¡¢爱奇艺等最具代表性¡£

      关键词£º增长
      2018年£¬中国移动互联网月活跃用户规模增长继续放缓£¬截至年末£¬同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%£¬移动互联网的增长红利消退殆尽¡£

      关键词£º下沉
      三四线及以下城市月度活跃设?#22797;?#21040;6.18亿£¬占整体的54.6%£»MAU同比增量最大的10款应用中的9款£¬来自三四线及以下城市的增量均大于一二线城市增量¡£快手¡¢拼多多¡¢趣头条在城市下沉中获取新的流量£¬可称为¡°下沉三巨头¡±¡£

      关键词£º社交裂变
      社交裂变助推用户增长£¬微信小程序扩展了社交裂变的新方式¡£作为社交裂变增长典型代表的拼多多¡¢趣头条在2018年先后IPO£¬互联网业内对社交裂变模式表现出空前关注¡£微信小程序诞生自微信生态£¬天然具有社交裂变的¡°基因?#20445;?#19981;仅是新的裂变营销载体£¬更能扩展出丰富¡¢有趣的裂变玩法¡£

      键词£º新人类
      24岁以下的Z?#26469;?#27491;在成长为互联网和消费市场的主力军£¬¡°懒¡±¡¢¡°宅¡±¡¢¡°追随爱豆¡±是Z?#26469;?#30340;三大特征¡£

      关键词£º边界
      老牌巨头BAT以及新兴巨头字节跳动无一例外的都正在通过投资并购等方式?#27426;?#25193;张业务边界£¬丰富战略布局的领域¡£

      关键词£º监管
      2018监管风暴席卷多个行业£¬违规APP重则永久关停£¬轻则?#24405;?#25972;?#27169;?#34892;业全面迎来规范化£»游戏行业因?#35828;?#33267;¡°冰点?#20445;?#26032;游上线数量较上年减少近半£¬行业月度活跃用户从11月起甚至出现同比负增长¡£

      关键词£º粉丝经济
      ¡¶偶像练习生¡·和¡¶创造101?#36820;?#25104;功开启了中国¡°偶像团体元年?#20445;?#31881;丝经济成为中国娱乐产业重要的商业模式¡£养成类偶像与传统娱乐明星粉丝之间存在明显差异£¬新生代偶像粉丝群体已从传统娱乐明星粉丝当中分化£¬因偶像的成长轨迹存在差异£¬目标受众不同£¬粉丝重叠度很小¡£

      2019年中国移动互联网十大趋势
      趋势1£º5G商业化给行业带来的冲击
      IOT将最先受益于5G£¬产业链上下?#26410;´Ò灯?#19994;将迎来脱颖而出和弯道超?#26723;?#26426;会¡£预计5G将率先在视频内容消费¡¢产业互联网¡¢远程诊断¡¢物联网¡¢车联网等方面变革用户使用场景¡£

      趋势2£º产业互联网深化下的机会
      2019年产业互联网相关行业使用时长将继续增长£¬存在巨大发展机遇¡£

      趋势3£º垂直赛道仍有良好的增长机会
      垂直赛道远未形成定局£¬拼多多和抖音的强势崛起都说明了垂直赛道未来依然存在¡°逆袭¡±的机会¡£用户下沉¡¢线下场景¡¢产品创新¡¢技术迭代均能帮助垂直行业获得新的增长¡£

      趋势4£º全景生态流量布局成为趋势
      除了独立APP£¬小程序和快应用的快速发展使得流量入口的竞争更加激烈£¬全景生态流量布局成为趋势¡£生态流量领域价值凸显£¬超级APP 即将上演新格局下的全面竞争¡£微信小程序占据先发优势£¬百度和支付宝以特色优势紧随其后¡£

      趋势5£º线下流量新玩法
      线下流量的争夺中£¬阿里采用中心化战略£¬强调集团业务一体化?#27426;?#33150;讯采用去中心化战略£¬单体自主性?#32454;ß¡?#21830;业综合体¡¢新物质¡¢社区小店全方位与线上联动£¬阿里系在新零售的布局和落地效果上走的更¡°深?#22791;ü¡°Î取±¡?br />
      趋势6£º对用户的精细化运营越来越受重视
      通过赞助综艺增加曝光等方?#20132;?#21462;新用户的同时£¬各大APP还在通过产?#36820;?#20195;提升用户留存£¬实现用户的健康增长¡£

      趋势7£º生态化付费成为争夺焦点
      88VIP以及¡°爱奇艺&京东¡±¡¢¡°饿了么&哔哩哔哩¡±等新兴会员形式的出现令生态化会员权益与联合跨界会员设计成为各平台提升用户ARPU的有效途径¡£

      趋势8£º兴趣圈层兴起¡¢小领域下的大市场
      二次元¡¢体育¡¢美妆?#28909;?#23618;属性显著的领域走向大众彰显该市场的巨大潜力¡£

      趋势9£º多层级市场满足更垂直细?#20013;?#27714;
      三四线及以下城市中¡°小镇青年¡±人群规模达到2.56亿£¬线上消费能力显著高于全体网民£¬他们对价格敏感£¬主要通过游戏¡¢视?#26723;?#23089;乐方式消遣时间£¬对本地生活¡¢社交¡¢拍摄美化的需求旺盛¡£

      趋势10£º新媒介带来的价值转移
      媒介的变迁改变了资讯的呈?#20013;?#24335;同时带来了价?#26723;?#36716;移£¬从图文到视频再到微视频£¬短视频广告的增长率已经超过信息流广告的整体增长率£¬成为信息流广告最重要的组成部分之一¡£




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      • 2019年1月£¬?#26723;?#25910;藏的35份报告
      • 2018年12月£¬?#26723;?#25910;藏的35份报告
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