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      英敏特£º2019全球美妆个护趋势报告

      发布时间£º 2019-1-23 18:09
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      2019年1月7日£¬英敏特在¡°新趋势•新物种¡ª¡ª2019颜值经济大会暨CIBE30周年庆典¡±上分享了¡¶2019全球美妆个护趋势报告?#32602;¨Sub-Zero Waste 2019 GLOBAL BEAUTY AND PERSONAL CARE TREND£©¡£英敏特美容与个人护理专家分析师揭示了2019年消?#39068;?#20851;注的重点£¬同时凭借对行?#26723;?#28145;入洞察£¬分析了未来五年美容行?#26723;?#21464;化趋势¡£报告显示£¬如果品牌现在不改变他们的做法£¬最终将难以走得长远¡£美容与个人护理用品企业必须转向可?#20013;?#24615;和零浪费方面的全新模式£¬关注供应链的每一个?#26041;Ú¡?br />
      英敏特北亚区高级洞察分析师何?#20013;?¡¶2019全球美妆个护趋势报告?#36153;?#35762;讲解如下£º

      我本人非常荣幸代表英敏特来分享我们2019年最新出炉的美妆的个护趋势报告¡£今天?#19968;?#23601;这三个趋势£¬结合成熟市场的案例以及本地市场的消?#39068;?#27934;察给大家进行解读¡£英敏特是一家来自英国的咨询公司£¬我们关注两个维度£º一是新产?#36820;难?#21457;和下一步的思路?#27426;?#26159;本地用户的洞察¡£希望给大家带来一些在今年或未来三年对于新产?#36153;?#21457;的思考¡£

      第一个趋势叫做更有内涵的美妆
      2018年英敏特就有一个趋势叫¡°你需要向消?#39068;?#21435;证明你的产品¡±¡£现在非常流行黑科技¡¢好的原材?#24076;?#20294;我们觉得在今年我们需要用数据和科学去证明你的产品是可信的¡£另一方面£¬我们认为现在的消?#39068;?#37117;在变得越来越成熟£¬他们自己主动去网上寻找一些知识£¬更好地进行美容护理£¬所以我们也鼓励品牌去向消?#39068;?#20998;享你们的成果¡¢科研成分¡£

      我们对全球消?#39068;?#20316;了一手研究¡£首先是发达国家对于¡°科技背书¡±是非常信任的£¬中国过半的消?#39068;?#35748;为最能体现产品高?#20998;?#30340;趋势是有数据或者科技成果去证明你的产品是有效的¡£

      与大家分享一个新闻¡£2018年12月£¬日本市场在十年之内首次认证了一款新的有效的美白成分£¬这个成分是由POLA研发¡£15年之前£¬它还是一家直销公司¡£但是他做了专柜渠道十多年之后£¬无论是在价格上还是口碑上?#23478;?#32463;完爆市场¡£他们花了十年的时间去研发一款成分£¬是具有工匠精神的¡£

      首先£¬我给大家介绍一款激光精华£¬这样一款精华卖到人民币五千元以上£¬被网友戏称为¡°获得诺贝尔奖的精华?#20445;?#36825;个产品应用的一个原理叫做细胞自噬原理£¬让你的皮肤自然散发出有光泽的感觉£¬细胞自噬原理曾拿到诺贝尔奖£¬而不是产品本身¡£但是因为他去给消?#39068;?#27807;通了这样一个概念£¬让消?#39068;ß×远?#32473;他打了¡°诺贝尔奖认证¡±的标签¡£

      另一款是眼霜£¬这也是个宣称可以淡化皱纹的眼霜£¬也是POLA花了15年的时间去获得的一个成果¡£虽然?#26723;?#19979;我们在打爆款£¬但是我觉得真正沉淀下来做科研¡¢做研发是一个品牌可以长久立足的一个很重要的因素¡£

      回顾一下中国市场上一个关键词¡ª¡ª抗污染¡£45%的消?#39068;?#35748;为现在的皮肤问题是由污染引起的£¬其认可度非常高¡£72%的都市人都觉得在使用产品时需要有抗污染功能¡£但是结合两个数据£¬60%的人觉得很难判断一个产品是否真的有效抗污染£¬55%认为很难去理解一个东西为什么有抗污染的功能¡£可以看到£¬市场需求在这儿£¬但是购买的阻隔也在这儿¡£所以£¬抗污染这件事情虽然在中国的市场上还很难去做£¬但是我们通过一些非产品包装上的宣传£¬可以去打这个点¡£同时在今年我们可能需要更加清晰地去与消?#39068;?#20570;沟通£¬即¡°为什么这个成分是有效的¡±¡£如果能够做到£¬抗污染产品在今年会有很大的机会¡£

      我们看看品牌如何通过自己的包装在官方网站上向消?#39068;?#20570;教育¡£我举一个例?#21360;ª¡ªFlowfushiSaisei贴片面膜£¬他有其特殊的纤维材质£¬还有微生物护肤¡£这里除了这些产品图之外£¬另三张图全部是一些他们的研究¡¢数据¡¢纤维图等£¬去向消?#39068;?#27807;通为什?#27425;业?#33180;布是好的¡¢成分是好的£¬让消?#39068;?#35748;可¡£所以?#28783;?#23454;日本品牌在非常积极地开发一些新的成分£¬?#19981;?#20102;很多时间与精力向消?#39068;?#27807;通¡£他们同时有去强调£¬你不要去过分地宠爱自己的皮肤£¬因为我们看到很多明星平均一天敷两张面膜£¬但是他们通过研究发现£¬周三和周?#24080;?#26368;适合敷面膜的£¬分别是一星期中最累的一天和最放松的一天¡£他们通过这些去与消?#39068;?#36827;行有说服力的宣传¡£

      另一个点就是跟一些专?#26723;?#26426;构合作¡£尤其是在中国市场£¬会非常地受到高端消?#39068;?#30340;欢迎¡£我这边以HR赫莲娜的一款面霜作为例子和大家分享一下£¬这款面霜是与瑞士的一家非常有名的医美中心合作研发的£¬他们推出了?#26696;?#39044;式护肤¡±理念£¬在宣传里说¡°可以在三天之内明显改善你的皮肤问题¡±¡£所以它进入中国之后£¬消?#39068;?#32473;它起了一个昵称¡°?#38142;?#38754;霜?#20445;?#20687;手术?#38142;?#19968;样帮助你进行很好的维护¡£

      我们另外想要跟大家分享的是一个大健?#26723;?#27010;念¡£

      消?#39068;?#20174;去年开始会越来越认可皮肤问题已经不单单是一个独立的单元£¬与你的睡眠¡¢饮?#22330;?#21387;力¡¢污染等紧密相联£¬所以他们会把护肤作为生活的一个部分¡£对于护肤产品来说£¬他们其实考虑到一个更大的范围¡£

      首先£¬与大家分享一个我们的数据¡£大?#19968;?#21457;现£¬解压和助眠的宣称在过去五年的全球市场里都是保持增长的£¬?#24471;?#29616;代人的压力和睡眠问题已经被消?#39068;?#35748;可£¬他们也想解决这些问题¡£美国与中国一样£¬他们?#36393;?#20026;生活方式会影响他们的皮肤状态¡£大家对于改善这个问题的饥?#39135;?#24230;已经非常高¡£

      我们从去年开始就看到了一个新的成分类型£¬我们称之为¡°适应原成分?#20445;?#26159;一种具有调节恢复¡¢增强抵抗力的草本原?#24076;¬±热?#35828;灵芝¡¢玛卡和最近在国际市场上被讨论的大麻二?#21360;?017年£¬英敏特就在说美容和保健在未来会越来越多地融合在一起¡£我们看到£¬适应原成分在全球范围内都有出现£¬尤其是在美国市场¡£我举了三个例子£¬都是在2018年下半年在美国市场上市的主打适应原成分的护肤品£¬无论是超级蘑?#20581;?#21360;度人参还是大麻类的成分£¬其添加到化妆?#36820;?#20013;都有一个宣称£¬就是说可以通过这些天然的草药帮助身体进行恢复¡£无论增强对压力的抵抗¡¢抗污染还是对应炎症等£¬都是给产品带来的一些新的功能宣称¡£

      另外£¬现在越来越多的西方产品把睡眠和美容联合在一起¡£中国传?#25104;?#20063;有美容觉的说法£¬所以这个方式在中国也得到了认可¡£Dermalogica的一款面霜£¬一方面是帮助改善你的睡眠质量£¬另一方面是希望利用睡眠期间的皮肤自身修复的机会£¬给消?#39068;?#25552;供更好的夜间修复的效果¡£同时£¬他还配套推出了一款App£¬其实就是帮助更好地进入睡眠状态£¬但是这样一个App已经逾越了美妆产品本身给的一些配套的东西¡£

      另一个产品是ByNacht¡£添加了很多天然的精油£¬利用精油的芳香?#21697;?#21151;能£¬给消?#39068;?#21033;用夜间作一个修复¡£当然£¬理想很丰满£¬现实很骨感¡£职业女性¡¢新手妈妈?#35748;?#30561;觉也没办法达到一个充足的睡眠£¬所以也有一些美妆类的产品针对这样的痛点也生产出对应的产品¡£美国有一个Awake的产品£¬他认识到很多消?#39068;?#26159;缺乏睡眠的£¬借用了一些?#24067;?#28165;醒的概念SHOT进去£¬通过高浓度的¡¢有修复精华的成分去达?#21483;?#22797;的作用¡£他今年也推出了一个限量的套装£¬也宣称可以帮你营造出一个容光焕发的效果¡£无论?#24198;?#40657;眼圈的眼膜还是睫毛膏£¬都是可以帮助消?#39068;?#36798;到精神十足的状态¡£所以这是从另外的角?#28909;?#24110;消?#39068;?#36798;到一个整体的健康状态¡£

      除了睡眠之外£¬女性消?#39068;?#23588;其会比较关注的一件事情是£¬将护肤与生理期进行结合£¬可能女性生理期会长?#27426;?#31561;¡£所以说这个品?#20973;?#23558;护肤与生理期的荷尔蒙不同的分泌水平进行结合£¬希望消?#39068;?#22312;不同的生理周期中使用不同的产品£¬在鼓励消?#39068;?#20998;享时£¬?#36393;?#20182;们去说自己生理期有哪些问题£¬与其他消?#39068;?#36827;行分享¡£

      科普护肤在社?#24187;?#20307;上已经非常火£¬无论是步骤还是怎么使用一些产品以及怎么去科普一些有效的成分¡£现在消?#39068;?#30340;很多知识都是从KOL中获取的£¬所以未来品牌与KOL的合作可以转换思路£¬通过KOL帮助你宣传有效的成分或者黑科技¡£

      所以说£¬我们一定要重视研发的力量£¬消?#39068;?#20063;越来越重视其全方位的健康和身心的和?#22330;?br />
      第二个趋势是全新的自我
      在未来的发达国?#19968;?#26377;很多独居的家庭£¬¡°自我¡±将会变成一个需要重新定义的词¡£我问大家一个问题£¬当你心情不好时会自?#19994;?#33410;还是与朋?#20122;?#35785;£¿饿了么作了一个调研£¬66%的?#25628;?#25321;的是自?#19994;?#33410;而不是与别人倾诉£¬所以这是整个北亚区面临的问题¡£在中国有1/3的人认为我真的不是一定要结婚或者生小孩£¬其人生观念已经发生转变¡£00后长大了之后对于自?#19994;?#35748;可也会改变其消费习惯¡£所以我们认为单身经济在未来是会影响到美妆的消费模式的£¬我们给这些消?#39068;?#20316;了一个画像£¬比较注重身材¡¢喜欢网购¡¢很爱面子等¡£

      我们认为会有两个思考的方向£º1¡¢小的包装¡£无论是居住面积的变小还是说他们可能会喜欢尝试新鲜的事物£¬所以一个非常大的包装对这些消费群不太合适¡£2¡¢看到更深的影响¡£现在已经不是女为悦己者容的时代£¬美妆消?#39068;?#26410;来一定是自我和自信的¡£但是小包?#23433;?#20165;仅是包装的变小£¬而是可以给消?#39068;?#26356;多的选择¡£中间这款是欧珑新出的香水系列£¬每款5毫升左右£¬希望消?#39068;?#27599;天根据自己的装扮去选择不同的香水¡£?#28909;?#35828;日本市场通过七日体验套装£¬通过小包?#26696;?#21040;消?#39068;?#20307;验新产?#36820;?#26426;会¡£

      在全球范围内£¬我们都会看到消?#39068;?#30340;购物£¬他们更希望去满足自己的需求¡£

      我看到一种业态模式£¬就是倒数日历¡£在西方12月£¬他们每天会打开一个盒子£¬拿到一个小礼物£¬给到自己的圣诞即将到来的愉悦感¡£我觉得这样的模式可以让单身者每天给到自己小惊喜¡£中间会装20个套件左?#19994;?#23567;物件£¬这是他们一个认为非常好的购物选择¡£

      不光是美妆产品£¬其实在个护中可以看到洗澡也是一个很享受的事情¡£

      不容否认的是£¬单身还是有孤独感的£¬这是人作为一个社?#27426;?#29289;都不得不忽略的点¡£在未来£¬购物可以成为消?#39068;?#36827;入社交圈的桥梁¡£所以我们现在看到有很多品牌£¬他们更多地去给自己的产品融入社交基因¡£这是美宝莲推出的唇色密码£¬一方面让年轻人觉得品牌是懂?#19994;模?#20102;解?#19994;?#21697;性¡£2019年?#33322;?#20063;推出麻将彩妆套餐£¬也给消?#39068;?#21019;造了社交的机会¡£

      第三个趋势是零浪费
      环保这件事情在中国£¬不知道美妆从业者是否觉得这是一个为时过早的事情¡£但是我跟大家回顾一下大家2018年的朋友圈£¬北极熊死了¡¢鲸鱼死了¡¢大自然开始惩罚人类了等¡­¡­在全球范围内£¬消?#39068;?#23545;于可?#20013;?#21457;展¡¢环境保护¡¢更加绿色的生活都有转变的积极的意愿¡£我们的数据也显示£¬在美妆行业里£¬越来越多的产品包装使用环保包装¡£在中国£¬环保包装也是越来越成为大家认可的事情¡£无论是宝洁还是联合利华还是欧莱雅£¬他们都?#20449;?#20250;在包装上去减少浪费以?#26696;?#22810;去做一些回收¡£欧莱雅去年投资了一家小众品牌Seed£¬通过百分之百回收的纸达到很好的环保效果£¬另外是每一个产品都会有一个种子£¬希望消?#39068;?#25226;瓶子用完之后可以种植物¡£很多品牌把环保¡¢零浪费作为自己的基因传承下去£¬都是通过减少污染的产生给到消?#39068;?#19968;个绿色生活的体验¡£

      在中国£¬品牌当下需要去关注的点就是大?#20197;?#30005;商销售当中的行为¡£2017年£¬中国已经有了400亿的快递£¬这是什么概念£¿同时现在很多消?#39068;?#22312;网上吐槽¡°?#19994;?#24555;递未免也太浪费了吧£¡¡±过度的包装会被消?#39068;?#35748;为是浪费£¬而不是精致¡£在未来的销售过程中£¬品牌可以通过自己的很好的包装去与消?#39068;?#27807;通£¬以?#26696;?#21040;自己很好的传播环保的机会¡£?#28909;?#35828;ZARA在盒子上会说¡°这是一个有故事的盒子£¬其材料都是用废旧材料转变的¡±¡£

      我们举两个变废为宝的例子£¬都是更多地使消?#39068;?#20851;注到全渠道的环保问题¡£美妆目前已经变成一个快消行业£¬不是我用完再买£¬而是出了新的就买£¬但是也有很多品牌是呼吁消?#39068;?#33021;够尽?#32771;?#23569;浪费¡£?#28909;¿O档?#19968;款产品是精油£¬可以让变干睫毛膏再次使用¡£

      我今天的演讲就到此£¬谢谢大家£¡




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      • 2019年1月£¬?#26723;?#25910;藏的35份报告
      • 2018年12月£¬?#26723;?#25910;藏的35份报告
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